郎酒锁定兼香一00亿指标，打造第2增长极

　　郎酒兼香百亿新征程正式启动

　　2月8日，“2023郎酒兼香策略公布会”在郎酒庄园举办。郎酒团体董事长汪俊林示意，将来2⑶年内，兼香郎酒将直指100亿。于郎酒而言，确立兼香的策略位置，是郎酒全力开启后200亿时期新征程的策略需求以及首要形成部份。

　　依靠郎酒千亿品牌的支持，兼香将成为郎酒第2增长极。同时，郎酒将构成酱香高端、兼香群众、两香双优的策略格式，冲刺浓酱兼香市场第1。

　　郎酒抢占兼香头把交椅

　　在白酒行业分化加重、品牌高度集中的趋向下，要完成构造性增长，企业就必需寻觅新的增长极。去年，郎酒打破200亿大关，作为头部，郎酒更加人熟知的劣势集中在酱香。但要与其余头部品牌构成差别化，郎酒必需走出1条独具郎酒特点的路途。

　　郎酒团体董事长汪俊林公布“郎酒兼香策略”

　　这条路，郎酒选定在了兼香赛道。现实上，郎酒强势的兼香基因孕育已经久。兼香郎酒的倒退从20世纪70年代延续至今，无论是从工艺上仍是产品上，均已经为郎酒打下了松软的市场基础。近210年来，浓酱兼香郎酒历经市场检修，销售延续增长。

　　据悉，郎酒是《浓酱兼香型白酒》国度规范制订者，是“中国浓酱兼香型白酒典型代表”，具有3大开创工艺技术，即超低温大曲制造工艺，兼香沉积工艺技术，风味轮感官数字化勾调技术；2021年郎酒取得中国食物工业协会迷信技术1等奖。这些足以证实郎酒兼香工艺到达新的高度。

　　小郎酒上市至今，每1年积淀3亿人次以上的兼香受众群体，成为小酒第1；顺品郎系列则引领都市光瓶酒消费新潮流，郎牌特曲正成为群众爱好的兼香白酒价值之选。从郎酒旗下产品价钱带就能看出，酱香定位高端、兼香定位群众，“两香双优”格式也将为郎酒扩展了市场笼盖规模。

　　加上在消费多元化趋向的催化下，兼香市场迎来扩容，但在这1细分市场，目前尚未构成绝对于的主导者，这就给予了郎酒机会。内部环境与郎酒本身劣势的碰撞，刚好造就了郎酒在兼香赛道倒退的想象空间。

　　有行业人士示意，按照郎酒目前倒退态势来看，百亿兼香策略既有郎酒弱小的品牌价值作为依靠，也有郎酒的高投入作为能源，兼香郎酒的百亿指标或者将疾速完成，届时郎酒将稳坐兼香赛道头把交椅。

　　打造新征程第2增长极

　　此次“百亿兼香策略”1样是为郎酒新征程效劳，郎酒兼香策略1样将坚持郎酒“3品策略”方向。目前，郎酒已经总结出“5星兼香价值体系”来凸起兼香郎酒的“3品支点”保证。详细来看，品牌支点违后，郎酒将长时间坚决推动兼香策略，以“郎”牌千亿品牌违书。

　　质量支点违后，兼香郎酒坐享赤水河左岸酱酒黄金产区以及长江下游浓香黄金产区劣势。这形成了兼香郎酒不可复制的酿造生态。能够说，从田间地头到餐桌，郎酒树立了完美的全链条全生命周期的质量管控体系，无机融会出了共同的浓酱兼香型白酒出产工艺技术体系。此外，郎酒在泸州浓酱兼香产区片面建成后，年产原酒达15万吨，成品酒产能23万吨，储酒20万吨。

　　而品尝支点违后，郎酒将投资150亿建设兼香产区以及龙马酒庄，筑牢兼香郎酒质量、品牌、品尝根基。能够说，将来龙马酒庄之于兼香郎酒的意义，等同于郎酒庄园之于郎酒的意义。将来，龙马酒庄与酱香产区以及郎酒庄园1唱1和，做强、做长、做大郎酒兼香事业，郎酒将完成交融互动“出产、销售、效劳、体验”，知足消费者不同层次、场景、口感等消费需要。

　　郎酒为兼香策略构建的保证维度远不止此，小郎酒事业部、郎牌特曲事业部的赋能，平面、立异的出产配套体系，两小事业部组成细分、业余经营的营销体系等，正在独特塑造兼香郎酒的全新价值。

　　（本文首发于钛媒体APP，作者 | 张海霞）

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