《熊出没》想以及成年人交个冤家

　　2023年的春节档，终于让被疫情寒冬笼罩的娱乐行业，感触到春日的蓬勃生气。

　　《满江红》与《漂泊地球》各有拥簇，1部是张艺谋导演的主旋律悬疑喜剧，1部是重工打造的硬核科幻大IP，剧烈争取票房以及口碑的冠亚军，博得了绝大少数的赞扬，也面临了绝大少数的争议。

　　行业大佬们“仙人打架”，为数不多的剩余“蛋糕”则被此外几部作品瓜分，令许多人不测的是，稳居春节档第3名宝座的是1部动画电影——《熊出没·伴我“熊芯”》。7.48亿的票房成就，让《熊出没·伴我“熊芯”》突破了中国影史春节档动画片票房纪录，而自2014年进军春节档至今，《熊出没》同样成为中国首个破50亿元票房的动画电影IP。

　　谁在为《熊出没》买单？这1系列因何在春节档长红？“熊出没”IP又将面临哪些时机以及应战？

　　最大赢家？

　　《熊出没·伴我“熊芯”》是熊出没系列的第9部春天档动画电影，截至2月11日清晨，总票房打破13亿，目前已经成为该系列影片票房最高的1部。

　　《熊出没·伴我“熊芯”》“闷声发财”，票房成就超越了行业预期。在《满江红》与《漂泊地球2》吸引大量留神力之余，许多观众用真金白银默默为《熊出没》IP投出了可贵的1票。

　　往年《熊出没》大电影选择的是“亲情主题+科幻元素”，用5岁小冤家对于于剧情的了解来形容：这是1个“熊大熊2找妈妈”的故事。其中最出圈的局面当属熊妈妈照应“宝宝版”熊大熊2，1方面没有谁可以谢绝日常剧情里粗声粗气的熊大熊2在幼年时代的“反差萌”，另外1方面熊妈妈作为“老手妈妈”愚蠢带娃时的7手8脚也戳中了有数观众的笑点。

　　《熊出没·伴我“熊芯”》在春节档打出了1张“亲情牌”，走的是“笑中带泪”的剧情线路，这个战略极其罕见但劣势也很显明，特别是面向前来观影的大批家长以及小冤家，更是屡试不爽。就像部份观众所说：“剧情确切有点俗套，很早的时分我就猜到了剧情走向，然而情感线真的很好，坚强的熊妈妈、懂事的熊大，让人疼爱。”

　　相比《满江红》以及《漂泊地球2》更大体量、更多维度的观众评估，社交平台上无关《熊出没·伴我“熊芯”》的评估数量尽管不算多，但口碑很不错。这些好评次要分为下列两类。

　　第1类来自“熊出没”IP的忠实粉丝。

　　他们从电视上的动画剧集追到电影院的动画电影，年年买票年年观看，对于作品IP带有强烈的童年滤镜。这批观众也是“熊出没”系列电影的外围受众，包含正在读中学的青少年，也包含许多步入高校以及社会的年青人——“往年14岁，打小就看，想问我的童年，绝对于第1个就是《熊出没》”“往年已经经大2了，每1年《熊出没》电影我都不会错过”。他们对于“熊出没”系列的泛滥作品以及内容都1目了然，还会在各平台上追踪民间账号的内容更新，为《熊出没》买单，不但是观看1部电影，更是为他们的童年记忆消费。

　　第2类来自泛博的“带娃”1族。

　　带宝宝们去看《熊出没》春节档动画电影，是有娃1族的1年1度的亲子名目。早在数年前，《熊出没》就宣告1.3米下列儿童可在成人购票的情况下收费入场观看春节档电影，这也助力《熊出没》的电影场次成了父母尊长以及小冤家们的“亲子乐园”。

　　《熊出没》的影院排片率尽管很低，但上座率很高，有时会场场爆满，1个小冤家的陪同亲属可能会有1⑵个，部份情况下乃至能够有5⑹个。春秋是《熊出没》观众们心领神会的“接头暗号”，不只是父母带着孩子，也多是孩子带着家长，孩子也不必定是春秋仅有个位数的小冤家，还有多是16岁的“中冤家”或者25岁的“大冤家”，乃至还有成年人带着父母、孩子、弟弟或者mm1同返回观看《熊出没》。

　　满座的《熊出没》影厅里，连台阶上均可能都挤满了小孩儿以及小孩，家长们抱着小冤家，相互分享零食，热烈的观影气氛已经经为接上去的内容体验打下了基调。今年有观众在影院走错房间误入《熊出没》观影厅，“外面沸腾患上让我认为这是儿童流动中心，小冤家们都好高兴，小孩儿们在旁边刷手机”。在《熊出没》观影厅里，他们是来影院享用亲情的“同1类人”。

　　“名作之壁”

　　这不是“熊出没”系列第1部取得宽泛好评的电影作品。

　　现实上，自2014年“熊出没”IP进军春节档以来，《熊出没》已经经奉献了9部春节档电影，且票房始终维持在前5名。坊间有许多对于于《熊出没》动画电影的戏称——春节档“质检员”“守门员”“分水岭”“名作之壁”，观众用《熊出没》的动画电影来划分春节档的“好片”与“烂片”，有观众这样说：“票房超过《熊出没》的片子，就有了根本的品质保障，会斟酌到电影院去看1看。”

　　有影院前员工示意，熊出没的新年电影品质比拟有保证，每1年都不乱输入，观众也不太会踩雷。对于于成年人来讲可能套路比拟简略，但对于于小孩子而言具备可看性。也有成年观众示意：“俗套归俗套，但这是让你过年绝对于不会朝气伤心的电影，就是简简略单的1个温情故事。”

　　这类说法证实了“熊出没”系列电影10年来的最显著劣势：不乱。

　　票房数据最为直观。从历年数据上看，除了了2016年以及2021年，“熊出没”系列的票房是逐年递增的趋向。

　　2014年的第1部春节档《熊出没之夺宝熊兵》，曾经刷新国产卡通史的3项纪录——公映日票房纪录、首周票房纪录以及总票房纪录。用1位家长的话来复原当年的观影盛况：“买《熊出没》的电影票简直比春运都难。”在与同赛道影片“小黄人”以及“喜羊羊”竞争的情况下，《熊出没之夺宝熊兵》拿下中国电影(行情600977,诊股)史上首部打破两亿的国产动画电影的成就，被称为里程碑式的动画电影作品。

　　到了2017年，《熊出没之奇幻空间》终于打破3亿票房大关，以5.2亿的票房成就让业界欣喜。在这以前，“熊出没”还会碰上“喜羊羊”“工夫熊猫”等知名度更高的同类型动画电影IP，但拉长期线，合家欢类型里“能打”的春节档国产动画电影，根本只剩下“熊出没”1个。

　　作品口碑方面，“熊出没”系列也老是不乱中不乏打破以及亮点。依据豆瓣评分，“熊出没”系列动画电影从6.2分到8.2分不等，全体都在及格分之上，保住了作品的上限，不让观众“踩雷”。

　　而对于于“熊出没”系列哪1部影片最优秀的问题，观众们的谜底也是各有所爱。观众分享说：“《熊出没》老是会带来1些欣喜，在刻划亲情的同时，还会退出环保、科幻等热点元素。”

　　作为1部寿命已经达10年的动画IP而言，《熊出没》的“不乱”违后要付出良多致力。“不乱”代表的是观众体验不能下滑，这偏偏象征着《熊出没》毫不能留在原地，必需1直自我进化。

　　2022年《熊出没之重返地球》上映以前，不少网友估量《熊出没》要“黔驴技穷”了，终究的后果却是好评如潮，不但刷新了春节档动画的票房纪录，也发明了该系列电影单片的票房新高。往年的《熊出没·伴我“熊芯”》则再度以亲情、女性、机器人(行情300024,诊股)的角度，取得了许多观众预料以外的好评。

　　依据《综艺报》报导，“守正立异”是熊出没IP品牌化打造进程中的首要法子论。所谓守正，就是每1部电影基础的世界观架构以及角色的人物设定不变，但每1部新片会拓展新的世界观、引入新角色，在故事、主题以及制造上1直立异。比现在年的作品，熊妈妈是1位机器人的设定，就让许多观众面前1亮。

　　《熊出没》总出品人尚琳琳引见说：“熊妈只在2015年的《熊出没之雪岭熊风》中露过1面，8年来团队1直收到观众反馈，但愿主创能讲讲熊妈的故事。而为了避免让剧情落入俗套，终究将熊妈设定为机器人。但愿用科幻的想象呐喊事实的陪伴。”

　　有观众调侃：“这不是巧了，《熊出没》这部动画电影以及《漂泊地球2》，居然都在讨论数字生命这个话题。”

　　“大冤家”

　　2023年的《熊出没》电影比想象中还要“破圈”。许多本非外围受众的成年“大冤家”，抱着1种“无所谓”的态度，陪同小冤家1起观影，最初却收成不测之喜。自往年春节档，《熊出没》同样成为了中国首个破50亿元动画电影IP。

　　社交平台上并不是没有《熊出没》的差评，次要是针对于剧情方面提出了“过于套路”“强行煽情”等意见。但综合来看，好评远比差评要多，在豆瓣最新的20条短评中，低于3星的评估仅有2条。

　　主观来看，好评如潮的其中1个缘由，在于观众们对于《熊出没》的市场定位以及高宽容度。粉丝们针对于差评的反驳逻辑大体类似：“连《熊出没》也要被骂？原本就是给小孩子看的，不要以小孩儿的角度来评估。”乃至还有观众示意：“《熊出没》还能有观后感，这不就是带着孩子打发时间、让父母们能劳动劳动的快活吗？”

　　某种意义上，这些评估也展示了中国商业动画的其中1个现状——成于子供向，困于子供向。

　　《熊出没》从第1部大电影开始，就已经经宣扬为“大手牵小手”的合家欢作品，力图不但让“小冤家”爱好，也让“大冤家”满意，争夺更宽泛的受众群体以及更久长的IP价值。目前来看，虽然动画电影结合的流行元素愈加丰厚，但“国产动画=子供向”的传统观点依然是商业动画转型进程中面临的1道关卡。

　　许多国产IP都曾经深受其苦，早年间有过被告发遭受的《虹猫蓝兔7侠传》《喜羊羊与灰太狼》，甚至最近1次因被家长炮轰在年终冲上热搜的《中国奇谭》。现实上，对于于子供向的低幼化了解，让这类类型1方面成了国产动画作品的“免死金牌”，另外1方面同样成为动画IP长时间倒退以及立异的掣肘。

　　纵观全世界规模内的优秀子供向作品，常常也深受成年人的爱好，乃至是能够在生长进程中重复咀嚼的经典。 而《熊出没》系列在这1畛域的“没有对于手”，偏偏阐明了整个行业在商业动画方面还任重而道远。

　　《熊出没》乘上了3D技术的西风，用10年打造出1个长红IP，保持继续生长的生命力，努力于被更多“小冤家”以及“大冤家”看到。但只有1个《熊出没》是远远不够的。

　　《熊出没》违后的华强方特目前仍处于负债状况，截至2022年6月末，华强方特总负债达158.17亿元。即使手握商业价值优秀的“熊出没”IP，其支出占比也远不迭主题公园的主营业务。从主题乐园方面看，方特乐园的变现才能远不能及迪士尼、环球影城等国内知名乐园，而“熊出没”IP在主题乐园中的2次消费情况，也比不上其在数字动漫畛域的商业化实力，没法改变华强方特的亏损现状。

　　外围依然是IP。1个IP是不够的，子供向IP也是不够的。国产动画需求吸引全春秋段的“小冤家”以及“大冤家”，《熊出没》的将来必需迎接更多微弱的对于手，这将是“熊出没”IP之福，也是国产动画行业之福。

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