1年超四万次基金直播量大更需质优

作者：陆海晴

二0二二年一四0多家基金治理人算计直播四四六六五场，较二0二一年增添五七.九一%

基金治理人延续探究如何做好投资者陪伴，基金直播已经成为首要抓手。据统计，二0二二年公募基金治理人直播场次超过四万次，较二0二一年增长近六0%，愈来愈多的年青人成为直播受众。

多位业内人士示意，公募行业相干常识很业余，不少基民近两年才入市，对于于基金治理人来讲，如何提供优质的内容，陪伴基民1起生长，显患上愈来愈首要。

基金直播延续升温

基金公司直播赛道已经然白热化。

据欢聚数据钻研院统计，二0二二年，在欢聚直播、领取宝、新浪财经、招商银行等支流直播平台，一四0多家基金治理人算计直播四四六六五场，较二0二一年的二八二八五场直播，增幅达五七.九一%。

从直播内容来看，二0二二年，新动力、养老、医药生物、港股以及FOF成为热播主题，其中，养总是新晋热点话题。值患上1提的是，头部基金治理人打造了不少特点栏目。例如，银华基金推出了“ETF小酒馆/1茶1席谈”、博时基金打造了“博时海边茶会/博时茶餐厅”。 除了此以外，直播情势愈来愈多样化。比如，不少基金治理人采取元宇宙直播，户外多场景、多主题直播情势，并将综艺化、情节化、戏剧化等情势引入金融直播畛域。

直播情势的立异吸引愈来愈多的年青人观看基金直播。剖析直播受众群体能够发现，三0岁及以上的占七五%，较二0二一年的七八%有所回落；一八岁至二四岁的占比回升，较二0二一年的一0%进步了三.三个百分点。

往年以来，基金直播延续火热。仅领取宝平台，一月就无数10家基金公司密集直播，直播场次接近九00场。即便是除了夕夜，基金公司也忙个不停，华夏基金、华泰柏瑞基金、广发基金、建信基金等多家基金公司在直播间为投资者送上新春祝愿。

内容是症结

尽管基金直播场次大幅增添，但投资者的观看热度并无显明晋升。欢聚数据钻研院数据显示，二0二二年，直播受众累计观看约三0亿次，以及二0二一年根本持平。

“直播赛道已经愈来愈‘卷’。”沪上某基金钻研员示意，直播已经成为基金公司陪伴投资者的首要方式，不管是头部基金治理人仍是中小基金公司，都退出了直播营垒，有的基金公司乃至斥巨资约请其余行业的知名佳宾，为直播造势。

上述钻研员婉言，1些基金公司做直播时，产品营销颜色浓重，关切如何推销基金而不是传递投资理念，时间长了投资者会感到厌倦。如何立异直播情势、精密化经营、输入高品质的内容成为摆在基金公司眼前1道困难。

“1些起步较早的机构正在构成差别化竞争力，他们力图以亲以及的姿态、丰厚的情势，通过直播与投资者树立起牢固的信赖瓜葛。”欢聚数据钻研院以为，直播最大的魅力在于实时互动，而非繁多维度的信息灌输。相符互联网用户审美取向的情势立异、内容立异能进1步拉近投资者与治理人的间隔，让投资者感触到被看见、被尊敬。

基金投教志在久远

除了了直播，基金公司还在探究不同的陪伴模式。愈来愈多的基金公司入驻抖音、小红书、视频号、B站等平台，产出内容包含视频、音频、图文等多种情势。

沪上某基金公司营销总监告知记者，输入优质投教陪伴内容已经成为当前工作重点，如今大家时常探讨的是，如何将业余的投资言语变为投资者听患上懂、听患上进的内容。

现实上，监管部门亦愈来愈注重基金行业的投资者教育工作。去年证监会公布《公然召募证券投资基金治理人监视治理办法》及其配套规定，强调片面强化投资者教育工作，迷信搭建投教工作评价体系。

博时基金总经理江背阴示意，博时基金树立了专门的投资者陪伴机制，将投资理念、投资观念、钻研论断通过文字、音频、视频等平面多元的情势向外输入，及时解答不同市场环境下投资者关注的话题。

华夏基金总经理李1梅以为，跟着公募基金行业的一直倒退壮大，效劳的客户迅速增多，客户类型以及需要也日趋多样。投资者教育工作就是匡助投资者了解以及意识危险，并学会评估本身危险经受才能。同时疏导投资者建立正确的理财观点，感性对待市场动摇，坚持价值投资、长时间投资。

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