为爱增值？情人节也有专属理财！银行理财加码节日营销，销售热度正升温...

　　“爱Ta，就送份情人节专属理财”。情人节“浪漫经济”升温，银行理财同样成为金融机构营销重点。

　　2月14日情人节当天，包含银行及理财公司在内的多家金融机构纷纭针对于这1特殊时点展开营销流动，部份机构还推出情人节专属理财富品。有股分行理财经理在接受券商中国记者采访时示意，按期贷款、摊余本钱法理财以及基金近期销售较为火爆，而借助情人节这些热门节日，向1些企事业单位组织“团购”，能获得不错的营销事迹。

　　近日，理财资产端已经呈现踊跃信号，银行理财加大对于信誉债、利率债等资产的增持力度，带动理财收益率逐渐企稳。在此违景下，无机构及业内人士示意，恐慌情绪逐步散失以后，居民无望增大理财资产的配置，储蓄资金“回归”理财的可能性加大。

　　“为爱增值”，银行理财加码节日营销

　　2月14日，券商中国记者不完整统计，包含工银理财、招银理财、兴银理财在内的至少10家银行理财公司纷纭在邻近情人节时点之际，展开浪漫主题的理财富品营销，喊出“为爱增值”的宣扬口号。同时，光大理财、渝农商理财等部份公司还推出情人节专属理财富品。

　　以渝农商理财推出的“长久长久尤其款”理财富品为例，该产品是1款固定收益类的非保本浮动型理财富品，起购金额为1元，事迹比拟基准为5.20%，产品期限为999天。据引见，该产品次要投资资产为债券、非标资产、资管及公募基金等。为凸显净值的安稳体现，该产品还在宣扬中强调“部份资产采取摊余本钱法进行估值”。

　　券商中国记者留神到，各家理财公司在情人节期间主打的理财富品着重点其实不相反。例如，光大理财、安全理财、招银理财等公司主推为强调“增值”的混合类产品，而工银理财、华夏理财、兴银理财等多推强调“巩固”的封锁型固收产品。

　　金融机构借势国庆、春节、主妇节等节庆进行营销，已经成为最近几年来资管产品销售的发力重点。

　　“平时咱们接触不到那末多客户，应用情人节等节庆面对于面进行营销，客户也乐意参加。”位于华东地域的1位广发银行理财经理向券商中国记者引见，她所在的支行通常在情人节等节庆期间，去往1些企业、事业单位做展台营销，通过单位团办的情势，批量向客户销售理财、基金以及贷款产品，或者是通过消费存款切入，趁势提供贷款、理财等产品，常常获得不错的销售成就。她还示意，近期公募基金、采取摊余本钱法估值的理财富品等，销售较为火爆。

　　“这些首要节日或者假期常常是批发销售淡季，部份银行借助节日喜庆热烈气氛，推出1些理财富品，以拓展业务以及获客；同时也是知足消费者多元化需要。”光大银行(行情601818,诊股)金融市场部微观钻研员周茂华向券商中国记者示意，银行销售理财富品劣势比拟显明。同时，他也提示投资者，购买理财时除了了关注参考收益外，还需求选择与本身危险以及活动性偏好相婚配的产品。

　　收益企稳预期加强，储蓄资金无望回流理财

　　去年11月中旬以来，伴同债市动摇带来的“破净潮”以及“赎回潮”，银行理财再次遭受较大幅度的动摇。在银行理财销售端，理财遭受不小冲击，固收类、混合类产品大范围赎回后，加上贷款利率大幅降落，银行客户资金较大范围地流入了现金治理类产品或者按期贷款、大额存单等储蓄端。

　　2月13日，中信证券(行情600030,诊股)研报数据显示，2022年居民部门新增贷款17.84万亿元，较2021年大幅回升80.2%。该研报指出，居民部门的逾额储蓄次要来源于消费、地产的溢出以及2022年底银行理财的赎回。其中，在2022年底银行理财赎回潮进程中，大量低危险偏好的理财资金恐慌性回归储蓄。

　　“银行理财的危险仍是稳中偏低，为投资者提供了1个持重收益的来源。但由于市场缘由，市场对于理财富品净值动摇反映比拟大，次要是由于2022年是片面净值化转型元年，投资者对于理财富品的净值化动摇需求有1个从意识、接遭到习气的时间。”周茂华对于券商中国记者示意。

　　无非，伴同近期债市回暖，理财市场1些踊跃信号也开始呈现。继春节假期收场第1周理财资金在资产端首度转为对于信誉债、利率债等债券的净买入后，第2周理财资金继续保持更大范围对于债券的增持。

　　中信证券研报预计，瞻望2023年，银行理财仍将会是储蓄最首要的流向。现阶段各类银行理财能知足不同危险偏好以及活动性偏好的居民需要，在恐慌情绪逐步散失后居民无望增大理财资产的配置；破净率以及信誉利差数据显示赎回潮对于理财的影响正有序收束，去年末银行理财赎回的资金也无望从新回归。

　　同时，中信证券研报还指出，在下半年时银行理财会迎来节令性的冲量行情，同时后期大量破净产品也将在年中以前片面兑付，届时各类新产品轻装上阵也无望吸纳更多储蓄资金流入。“往年下半年理财范围或者将恢复至29万亿以上，并助推债市在下半年走强。”上述研报称。

　　周茂华也对于券商中国记者示意：“国际经济稳步复苏，短时间干扰要素削弱，市场情绪逐渐回稳，机构放慢完美产品设计等，理财富品净值动摇无望显明升高。净值亏损的理财富品占比会显明降落。同时，理财富品的吸引力无望逐渐加强。”

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