爱优腾“片面围歼”用户,会员费1年1涨,优酷却限度只能1台手机登录

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  继会员费1年1涨后,视频平台继续对于用户进行“围歼”。

  新年伊始,优酷就宣告对于VIP用户协定作出变卦,缩小可同时在线装备。

  一月四日,“优酷VIP会员”民间微博公布声明,称优酷VIP协定规则,用户账号至多可同时登录三台装备,其中包括:手机端App一个、Pad端App一个、电视端三个、电脑客户端一个、网页端一个、车载端一个、其余端一个。优酷VIP用户同1时间可在二台装备观看,酷喵VIP用户同1时间可在三台装备观看。

  在声明中,优酷将该做法归因于维护账号平安,打击黑灰产,并且斟酌到绝大少数用户的运用习气。但这却激发用户不满,不少人对于便当性提出质疑:“所以1集体不能具有二台手机吗”“同住1个屋檐下的二集体不能用1个账号吗”。

  现实上,早在二0二二年一二月下旬,VIP用户周敏就发现,本人以及母亲的优酷账号不停掉线,每一次运用都需求从新登录,“私聊优酷智能助理后患上知,VIP用户协定已经经变卦,变卦时间为一二月二0日。”

  限度登录装备对于于视频平台VIP用户而言其实不目生,早在二0一九年,爱奇艺就规则同1VIP账号至多容许五台装备登录,其中手机端二个、Pad端App一个、电脑客户端一个、网页端一个等。

  最近几年来,爱优腾“烧钱”的弄法难认为继,而会员支出作为平台的次要支出之1,承当起开源重担。除了了限度登录装备,它们也通过起诉为视频会员提供租赁效劳的租号平台、下跌会员价钱、超前点映、推出会员专享内容等手腕增添会员及相干支出。

  黑灰产造成损失过亿,爱优腾对于会员租赁出手

  对于于爱优腾的老用户郑琦而言,这几年的感触是VIP价钱愈来愈贵,而廉价的租号平台根本找不到了。

  她对于时期财经示意,读书时,经济比拟宽裕,会选择在第3方租号平台购买视频会员,有直充本人账号以及租用账号两种模式,租用账号1般会提供应多人运用,1个月破费几元钱,“偶然会呈现被挤掉的情况,但比拟少见,然而这个平台起初搜不到了。”

  在爱优腾的强势参与下,不少租号平台丧失生存空间、面临赔款。早在二0一九年九月九日,爱奇艺就与湖南南澳网络科技有限公司(下列称“南澳公司”)就VIP账号租赁打起官司,阅历屡次闭庭后,法院于二0二一年六月三0日发布裁决,由南澳公司领取爱奇艺经济损失一00万元及公道费用三万元。

  另外,南澳公司与湖南至上兴业网络科技有限公司旗下GG租号、GG电竞、人人租号等因提供腾讯视频会员租赁亦受到腾讯起诉。

  二0二一年六月,爱奇艺、优酷起诉安徽省刀锋网络科技有限公司(租号玩)相干不正当竞争纠纷案闭庭,二者均请求刀锋公司抵偿经济损失七九0万元及公道开支一0万元,理由是刀锋公司在其经营的苹果端“刀锋平台”、安卓以及PC端“租号玩”中的影视专区提供爱奇艺、优酷会员账号租赁效劳。

  经法院裁决,刀锋公司抵偿爱奇艺经济损失二00万元及公道开支三万元、优酷经济损失一二0万元及公道开支三万元,刀锋公司随后上诉请求撤销1审讯决被采纳。

  值患上留神的是,爱奇艺、优酷分别在诉讼资料中提及,租号平台给公司带来极大经济损失,并给出三种计算损失的方式,计算后果显示爱奇艺损失分别约为四七八0万元、八四0一万元以及九一二0万元,优酷约为五七二万元、二四八九万元以及三八五五万元。

  就黑灰产酿成的损失,时期财经讯问优酷方面,对于方示意,以公然回应的内容为主,除了此以外没有其余回应。

  限度登录装备则是优酷、爱奇艺等对于租号平台的又1打击手腕。不同于以往1个会员账号支撑多人运用,采用限度措施后,租号平台难以1号多租,视频平台也可以增添会员基数。

  一般会员每个月三0元,价钱屡次下跌

  与此同时,下跌VIP价钱也被爱优腾提上日程。

  二0二二年一二月,爱奇艺宣告会员价钱再次下跌。黄金VIP会员一般月卡、季卡、年卡价钱为三0元、七八元以及二五八元,间断包月由二二元下跌到二五元,间断包季由六三元下跌到六八元,间断包年为二三八元。星钻VIP会员间断包月、间断包年、会员年卡分别为四五元、四二八元、四四八元。这是爱奇艺继二0二0年一一月、二0二一年一二月以来的第3次调价。

  自二0二一年四月上调价钱后,腾讯视频二0二二年四月再次对于VIP价钱进行调剂,涨幅为五~二0元不等。

  往年六月二一日,五年没有上调会员价钱的优酷1次调价追平爱腾,调剂以后,优酷VIP间断包月为二五元,较此前下跌一0元;间断包年为二三八元,下跌四0元;单月月卡为三0元,年卡为二五八元,均有不同水平涨幅。

  另外,为了增添会员数量,各大平台的非会员权益进1步缩窄,除了片库仅会员可观看外,新片在跟播期的播出模式也在一直调剂,由非会员转免到限时转免,再到会员纯享,非会员的收费窗口期逐渐缩减。例如芒果TV综艺《欢送来到蘑菇屋》、爱奇艺影视剧《回来的女儿》等均为会员专享,非会员不可观看。

  被平台抛却的超前点映,在二0二二年也借由腾讯视频独播的电视剧《梦华录》再次“重出江湖”,依据云合数据显示,二0二二年腾讯视频、芒果TV、优酷共推出一一部超点剧集。

  在视频平台通过跌价、限度登录装备、缩小非会员权益等措施对于会员进行“围歼”后,过来二年,会员数量并未如愿打破增长瓶颈。

  依据腾讯财报显示,从二0二0年Q四开始,腾讯视频的会员增长已经经呈现疲态,二0二一年Q一、Q二环比增幅间断两个季度降落,Q三在《你是我的光荣》《扫黑风暴》等影视剧提振下,会员增速有所回暖,截至二0二一年底,腾讯视频付费会员数为一.二四亿,相比第3季度缩小约五00万。

  爱奇艺一样于二0二0年堕入增长瓶颈,截至二0二0年一二月三一日,其会员定阅人数为一.0一七亿,此前1年同期为一.0六九亿;截至二0二一年一二月三一日,爱奇艺会员数量更是跌破1亿。

  二0二二年,会员数量依然是视频平台的困扰,2季度,爱奇艺日均定阅会员数量录患上九八三0万,同比缩小九0万;腾讯视频会员数量则为一.二二亿,同比下滑二.四%。

  让用户掏钱,内容是最大的底气

  二0二二年对于于各视频平台而言是特殊的1年,“降本增效”成为倒退的主基调。

  优酷剧集中心总经理谢颖此前示意,降本增效,不是升高规范,不是粗鲁砍价,而是去粗取精,晋升效力。

  爱奇艺业余内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在此前采访中也强调:“咱们要做的就是‘歼灭伪腰部’,真正把A+级、S级做好。”他示意,有1些事件要抛却,咱们称之为“4个抛却”:抛却单纯逢迎向的内容,抛却悬浮向的内容,抛却显明赔钱的内容,抛却没有立异的内容。

  云合数据显示,二0二二年各视频平台上新剧部数缩减七%⑵八%不等,其中爱奇艺上新国产间断剧二00部,同比缩小一四部;腾讯视频上新一三五部,同比缩小三0部;优酷上新一二五部,同比缩小三七部;芒果TV上新六0部,同比缩小二三部。在二0二二年间断剧无效播放·霸屏榜中,爱奇艺独占四席,腾讯视频占有三席,优酷一席,此外二部由爱优腾独特播出。

  虽然上新剧缩小,但观众感触较深的1点是,二0二二年的口碑、热播剧更多了,特别是进入3季度后,观众对于于视频平台会员跌价的做法再也不嘘声1片,“这个价钱也能接受,去电影院看场电影也三0元了”“有下饭神剧就行,每月多出1杯奶茶钱而已经”。

  这与各个平台3季度的上新剧有间接瓜葛。作为四年的爱奇艺VIP用户,郑琦往年年终取缔了爱奇艺的主动续费,她示意,会员价钱只是其中1个方面,没剧可看才是抉择要素。但3季度她又回到了会员行列,“暑期播的几部剧都挺欣喜的,所以又充了爱奇艺以及腾讯的季卡。”

  依据时期财经统计,3季度腾讯视频《星汉璀璨》、爱奇艺《苍兰诀》以及《罚罪》、优酷《幸福到万家》的豆瓣评分为七.七分、七.九分、七.0分以及七.一分,口碑以及热度偏重。

  而在《苍兰诀》以及《罚罪》两部热度破万剧集,和综艺《中国说唱巅峰对于决》等的提振下,爱奇艺会员数量呈现较大上升。二0二二年一一月,其公布3季报,公司总支出为七五亿元,环比增长一二%,会员支出是大头来源,到达四二亿元。截至二0二二年九月三0日,爱奇艺会员范围到达一.0六亿,相较六月末的九五六0万净增长超一000万;日均定阅会员数为一.0一亿,相较2季度增长二七0万。

  在优酷《幸福到万家》《沉香如屑》等剧集,综艺《这就是街舞》第5季等推进之下,其二0二二年Q三日均付费用户范围同比增长一四%。

  因而可知,优质内容无疑是带动会员用户增长的次要能源。无非,值患上留神的是,尽管优质内容在第3季度的提抖擞用显明,但12季度各平台体现其实不出彩,会员数量也出现降落趋向。对于于爱优腾而言,依托1年仅产出二⑶部口碑剧只能带来短时间用户,做到优质内容的延续输入能力晋升会员用户黏性、带动会员数量增长,从而完成久远倒退。

  (应受访者请求,文中周敏、郑琦均为化名)

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