抖音不弄「自觉」社交

徐秉龙
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  作者 | 鱼3隹编纂|郑玄

  阔别社交兵场几年的字节,被传杀了个「回马枪」。

  近日,抖音在官网低调上线了名为「抖音聊天」的即时通信软件,提供 Windows 以及 Mac 桌面客户端。官网显示该软件更新时间为 2022 年 12 月 30 日,目前的版本为 1.0.0。

  「抖音聊天」是继「多闪」「飞聊」后,字节推出的又1款通信产品,不但承继了此前社交类产品1贯的黑绿配色,还被冠以了「抖音」的小名。「抖音聊天」1经推出,部份媒体以及业内人士纷纭猜测:这是抖音杀入社交畛域的又1次尝试。

  出于猎奇,咱们第1时间下载了这款产品。但试用当时,咱们以为从目前的功用来看,「抖音聊天」更像是1款为知足抖音创作者经营需要而提供的基础工具,而非基于6亿抖音用户拓展社交需要的新平台。

  对于于社交畛域,经由几年探究的抖音正在找到1种更为正确的关上方式,即不去「为了社交而社交」。归根结柢,抖音对于社交真正寻求的不是社交自身,而是信息再分发的效力,这才是商业上最有吸引力的指标。假如不用做1堆繁杂的社交功用就能公道取得这类才能,才是抖音更值患上寻求的方向。

  01

  只有「聊天」的抖音聊天

  界面布局上,「抖音聊天」与电脑版微信10分类似,左边是聊天以及好友栏,两头是好友列表,右边是对于话框。不同的地方在于,「抖音聊天」目前的只有「聊天」以及「添加好友」两个功用,没有其余的功用选项。

  抖音不弄「自觉」社交

  用户扫码登陆后,好友列表中会同步抖音 App 中的好友,点击对于应的好友头像就能够以及好友聊天。

  抖音不弄「自觉」社交

  聊天界面支撑发送表情与图片,好友间发送的动静支撑回复、复制、分享、撤回与删除了,也能够设置好友置顶、信息免打搅、拉黑、告发等功用。

  与抖音 App 的私聊功用相比,「抖音聊天」的功用更少。比如不支撑转发、点赞、评论短视频,不能转发视频到群聊,手机端有的视频、语音通话、发红包、1起看、1起玩等功用「抖音聊天」也其实不支撑。

  上述未退出「抖音聊天」的功用,大部份都是基于用户在抖音的场景下衍生进去的社交需要,从这个层面来看,这个产品的定位不太像是1个面向1般抖音用户的社交产品。固然也不能完整排除了是由于「抖音聊天」还处于 1.0 阶段,上述功用会在后新版本中逐步添加。

  抖音不弄「自觉」社交

  除了了基础的聊天功用之外,「抖音聊天」另外1个功用是添加好友。

  抖音不弄「自觉」社交

  其添加好友的逻辑与抖音 App 相反,能够在搜寻栏中输出用户名或者症结词后找到对于用的用户,单向关注对于方后仅可在聊天栏中发送1条动静,只有当对于方回复后能力进1步聊天并成为抖音好友。目前,抖音聊天支撑1天添加 150 个好友,好友总数的下限是 5000。

  02

  瞄准的未必是社交

  2019 年,字节跳动前后推出「多闪」以及「飞聊」,尝摸索索社交畛域。但跟着这两次尝试以失败告终,抖声调整了策略,开始缭绕抖音 App 做诸多尝试。

  2020 年 3 月,内测连线功用并在抖音底栏增加了「冤家」板块,但愿以此指向目生人社交与熟人社交;

  2020 年 4 月,上线视频通话、语音、红包等功用,丰厚聊天内容;

  2021 年 7 月,推出「抖1抖」功用,能够疾速添加左近的抖音用户为宜友;

  2022 年 5 月,上线兴致婚配功用,主打基于短视频内容的兴致社交……

  抖音 CEO 张楠在 2021 年曾经说:「抖音的社交是天然产生的进程,用户表白的互动需要在抖音外部的发酵可能会增进抖音的社交。」

  据有关数据显示,截止 2022 年第4季度,抖音日活用户超 7 亿,人均日运用时长高达 140 分钟,直播间人均观看次数高达 32 亿次,创作者数量近 1.3 亿。在用户人均运用时长逐年增长的趋向下,抖音作为自然的内容传布平台,基于短视频分享而发生的社交互动需要确切正在发酵。不少用户的 2022 抖音年度讲演均显示本人大夜半还在抖音上与冤家聊天,抖音也曾经公然示意过「每1天有1半的用户会在抖音看到冤家分享的内容并与他们互动」。

  但抖音用户在 App 里大部份的聊天场景都是:刷到1个很喜欢的视频后间接转发给好友,并发送几条无关视频的评论。

  以往抖音没有聊天功用时只能保留视频链接或者是下载时分再关上其余通信软件发送,现在有了1键分享的同时又能间接给冤家留言的功用,用户确定会热中于间接在抖音 App 内进行分享与交换。因而,抖音 App 内聊天功用的胜利与「分享视频」的底层需要是严密相连的,相比于纯社交,抖音 App 内的聊天更像是1场在特定场景内实现的简短交换。

  与这1逻辑相悖的是,PC 真个「抖音聊天」只是从抖音 App 中拎出了「聊天」功用,其实不支撑转发、点赞、评论短视频,更具社交属性的「1起玩」「1起看」「发红包」等功用也其实不存在。能够说,「抖音聊天」这款产品,并无在社交方面有任何立异,乃至抛却了抖音已经有的社交属性。

  换个角度思考,或许「抖音聊天」另有他用。

  在目前只具备聊天功用的条件下,能大量添加好友、树立群聊,并且利便电脑端运用是 PC 端「抖音聊天」为数不多的优点。因而,有业内人士以为,「抖音聊天」更像是为具备大量经营、治理需要的品牌、商家与大 V 设计的,1般这种群体对于于在抖音长进行大量聊天、沟通的有着更大的需要,而运用 PC 能够晋升客服以及经营人员的沟通效力。

  刚刚过来的 2022 年,不管是在本日头条增加购物频道引流,仍是上线精选同盟、招商团长、供给链治理平台等效劳品牌以及商家的基础功用,字节在1直增强电商畛域的探究。与此同时,愈来愈多的品牌、商家以及大 V 入驻抖音,据有关讲演显示,其中有 35.3% 的品牌与商家正在将抖音视为经营的次要平台。

  1边是抖音鼎力搀扶电商的决计,1边是商家日趋增长的经营需要,「抖音聊天」或许只是在此违景下出生的1款「提效工具」。

  能够预感的是,将来跟着抖音电商的倒退,「抖音聊天」匡助商家、大 V 进行经营的同时,其保护起的私域流量也将被紧紧地留存在抖音平台,抖音的能量将进1步加强。

  至于社交,1位熟识抖音体系的业内人士以为:「社交赛道确定要做,但需求长时间试探。这个团队至多需求 100 人,100 人的人力本钱以及名目的经营本钱,也就是抖音几个小时的支出。万1试探出了新的短视频社交模式,哪怕只做到千万用户范围,也是值患上的。」

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